Esposito Gioielli

Caso Studio

Portfolio

Progetto in agenzia • Prestashop • SEO tecnica, on-site ed off-site

Sito: espositogioielli.it

In qualità di collaboratore dell’agenzia Improntae Network, ho lavorato su un progetto che aveva precedenti nella lavorazione SEO, fermo però da mesi e con un grosso calo in SERP. Esposito Gioielli, uno store fisico e digitale di riferimento per l’acquisto di gioielli dei migliori brand, orologi, ed accessori di lusso, con una forte identità legata alla tradizione e all’eleganza made in Italy. Il sito nasce con una doppia anima: da un lato lo store online dedicato alla vendita nazionale, dall’altro il supporto alla vendita fisica, con integrazione di campagne promozionali e comunicazione di brand.

🎯 Obiettivi del progetto

Durante la mia esperienza all’interno del team di Improntae Network, sono stato coinvolto nella definizione e gestione operativa di una strategia SEO e Digital Marketing completa, con l’obiettivo di:

• Aumentare la visibilità organica del sito per keyword legate al settore lusso e gioielli
• Migliorare l’indicizzazione dei prodotti e delle collezioni
• Ottimizzare il tasso di conversione (CRO) su schede prodotto e carrello
• Generare traffico profilato, sia da motori di ricerca che da social e ADV
• Rafforzare il brand a livello nazionale

🛠️ Attività svolte

Il sito è stato ottimizzato a più livelli, seguendo le best practice dell’eCommerce SEO:

🔍 SEO tecnica & on-site

• Ottimizzazione delle pagine prodotto: titoli, H1/H2, meta description, immagini e structured data
• Revisione della gerarchia delle categorie e miglioramento dell’interlinking interno
• Pulizia di URL non performanti e redirect di vecchie pagine per consolidamento del dominio
• Ottimizzazione dei tempi di caricamento e mobile usability
• Linee guida SEO nell’introduzione di nuovi prodotti

✍️ Content e SEO semantica

• Creazione e revisione dei contenuti testuali delle collezioni e delle landing page tematiche
• Inserimento di parole chiave legate al brand, al prodotto e alle esigenze degli utenti (bracciali uomo oro, gioielli artigianali Napoli, orologi sector scontati)
• Definizione di un glossario semantico per intercettare micro-intenti e rispondere agli utenti nei diversi momenti del funnel

📦 SEO per eCommerce

• Ottimizzazione schede prodotto per ricerche long-tail
• Utilizzo di strumenti per analisi concorrenza e posizionamento (Semrush, Serpstat, Search Console)
• A/B testing su CTA e immagini principali
• Implementazione di recensioni prodotto e dati strutturati per i rich snippet

📈 Analisi e tracciamento

• Set up avanzato di Google Analytics e Search Console
• Tracciamento eventi su add-to-cart, checkout e acquisti finali
• Reportistica mensile sull’andamento organico e performance conversioni

📊 Risultati ottenuti

Il sito ha registrato una progressiva crescita organica, portando traffico profilato da tutto il territorio nazionale, in particolare da regioni come Campania, Lazio, Lombardia e Puglia.

Alcuni risultati rilevanti:

• Aumento di oltre il 300% delle keyword in prima pagina su Google rispetto all’inizio della strategia
• Miglioramento del CTR medio del 47% su pagine prodotto ottimizzate
• Crescita costante del traffico da ricerche relative ai prodotti venduti

L’integrazione tra SEO, struttura UX e strategie di marketing ha trasformato il sito in una vetrina digitale di successo in grado di sostenere il business fisico e ampliare il pubblico di riferimento.

🛍️ Tecnologie e strumenti utilizzati

• CMS: Prestashop
• SEO tools: Google Search Console, Serpstat, Semrush, Ubersuggest
• Analisi: Google Analytics + Tag Manager
• Ottimizzazione: plugin di caching, compressione immagini, schema markup

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